深圳品牌定位咨询 定位设计

2019-04-30

1.提升渠道效能
要能建立高效的渠道组合,减少供应环节,淘汰低效渠道,实现线上线下一盘货。提升渠道效能一般有两种模式:一是自建渠道,像小米之家一样,消费者既能对其产品进行深度体验和购买,又能做到网上下单,线下提货的消费体验。二是借助菜鸟、京东等第三方的物流平台,建设自己的仓储和物流体系。无论是采取哪一种模式,都需要结合品牌商自己的渠道结构,进行渠道效能升级路径的设计。


2.与消费者建立高效沟通
首先,找到消费者最偏好的渠道,即消费者在哪些渠道最容易接受产品信息并愿意购买;其次,锁定更精准的传播接触点,通过最低的投入实现最大化的传播,并明确哪些接触点最能得到消费者的反馈。最后,用最能触动消费者的传播内容,来打动目标消费者。

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