2017春夏时装周于2016年9月7日正式拉开帷幕,为期30天,

分别于纽约、伦敦、米兰、巴黎举行。

借此机会,冰力克选择时尚度更为年轻的米兰和巴黎时装周进行植入。

冰力克诚×2017春夏时装周,是一次高端契合和提升品牌知名度的事件合作,

同时很好的曝光冰力克的全新包装升级。

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冰力克(Blink)来自德国的薄荷糖品牌,2011年进驻中国薄荷糖市场,

在薄荷糖品类市场中,针对女性消费者群体的薄荷糖空白,

冰力克根据自身品牌的发展趋势,精准定位女性目标消费群体。

 

一盒定位女性的薄糖,究竟应该如何做推广?

2016年9月份,灵猫创意接到冰力克项目需求:做一盒属于女人的薄荷糖。

一盒薄荷糖,它是专属女性的,这可怎么玩?

如何来放大冰力克的女性地位,在高端薄荷糖市场占领一席之地,

将“女性薄荷糖领导品牌”的定位有效传递?

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冰力克×时装周 国际时尚大事件

借势而为 巧妙传递

  灵猫创意冰力克项目组在经过多轮思考之后,盯准“国际时装周”这个时机,选准高端女性群体会关注的国际大事件,让冰力克和时尚发生关系,精准直击高端女性消费群。在这个策略指导下,我们选择时尚度更加年轻的米兰和巴黎时装周进行植入,营造风靡时尚圈的女性专属薄荷糖,凸显冰力克薄荷糖的时尚调性,精准覆盖女性消费群体,全方位曝光冰力克的全新包装升级,大大提升品牌知名度。

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全球12位知名时尚博主

带着甜蜜任务来到时装周

  我们在全球范围内筛选出12位时尚博主,每位博主都代表着“BLINK GIRL”来到时装周,用自己的时尚态度演绎出对冰力克的不同口味,分分钟迷倒路人,在时装周刮起一股甜蜜旋风。全球12位时尚博主,将冰力克化作时尚利器,展现出不同的街拍风采,将冰力克的时尚态度演绎淋漓尽致。本次时装周,我们共计采集到近100个用冰力克薄荷糖演绎出来的时尚LOOK,每一张都可以媲美杂志社的时尚大片。

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时装周街拍国际视频大片

#I’m blink girl# 顺应出炉

  每个博主身兼重任,不止做街拍,更代表“blink girl”进行发声,顺应出炉街拍视频大片。整个大片采集米兰,巴黎最美街头20多处景点及街道,数十名全球知名博主参与,每个人手持“blink girl”牌子进行街拍,国际时尚范儿,大大拉升冰力克的国际感。

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全网互动营销

多元传播方式放大声量

  通过国内外时尚博主的街拍发声,时尚的带货力已经明显增加。Blink Girl时尚达人周晓晨,巴黎时装周现场直播、街拍、微博发文;美妆时尚博主国内微博发文造势,引起国内同步聚焦,获得超人气的关注,吸引众多粉丝互动,增加微博曝光量;而各大时尚门户网站相继对本次事件进行重点报道,时尚cosmo,海报网,onlylady,腾讯时尚等时尚门户头条报道,外围配合全网软文推广营销,整个曝光量高达1000万。

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冰力克时装周整体执行周期1个月,从前期到拍摄执行到后期造势,

区别于普通薄荷糖的常规快消品打法,冰力克另辟蹊径,

将时尚深入人心,赢的众多女性消费者,

华南区的销量经过本次事件传播,整体提升了15%,

这是一场内外兼修的实质性传播,全面塑造了冰力克的高端位置。

 

跨界营销|薄荷糖也能走时装周?看冰力克是如何爆红的!

EUROP FASHION WEEK × BLINK

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