品牌定位咨询:事件营销,企业之间的营销竞争越来越激烈

2019-05-23

企业之间的营销竞争越来越激烈,具体表现在同行业的竞争者越来越多,同时现代人接受的信息量巨大,注意力被严重分散,因此推广难度随之加大。在这样的背景下,传播推广要求精耕细作,通过明确品牌定位,树立好在消费者心中的正向形象。通过品牌定位,一些企业品牌形象令人印象深刻,深化了用户对于公司产品的认知。比如,怕上火,喝王老吉”,“经常用脑,喝六个核桃”,“送礼就送脑白金”等,这些企业在与对手竞争能够占据优势,得益于本公司的品牌形象在消费者心中比对手更加稳固牢靠。

 

一种是生搬硬套,进行同行业之间的盲目模仿,对产品的特性不进行深入挖掘,这样并不能加深消费者对公司产品的认可度,更谈不上长期的品牌印象;另一种是过分追求定位“新奇”,例如在北京街头曾轰动一时的“共享马扎”,这类公司的品牌定位只为博人眼球,忽略了品牌的长期运营价值。

 

除了深化企业在用户脑海中的品牌形象,明确好品牌定位之后,也会为企业制定产品推广策略、明确目标用户,设立传播理念提供指导。就以服装品牌举例,“纪梵希”、“古驰”等品牌,定位为奢侈品,面向的用户也是精英阶层,传播的理念也是“华贵”、“彰显身份”为主;而“Zara”品牌定位可以概述为“一流样式,三流价格”,强调“性价比”,更多地面向都市白领和潮流青年。正是因为品牌定位的不同,“Zara”同“纪梵希”、“古驰”等品牌不仅产品定价迥异,我们日常看到的宣传广告的风格也大不相同。当然,这几大品牌,都在品牌定位上做得很出色,在商业方面取得了很高的成就。

 

同时,品牌定位专家在长期解决企业相关问题的工作经历中,会形成系统的执行方法,对于目标市场,产品需求,用户画像,价值挖掘等品牌定位的维度进行分析和制定方案时,会更加高效。

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